
화장품 산업은 화장품 내용물의 혁신적인 변화뿐만 아니라 브랜드의 포장을 통한 제품에 대한 소구 방법도 다양히 발전하고 있습니다.
포장은 더 이상 단순한 내용물을 담는 용기에서 벗어나 그 브랜드의 스토리텔링, 지속 가능성, 소비자와의 감성을 공유하고 연결하는 중요한 도구로 작용하고 있습니다.
글로시에(Glossier(www.glossier.com))의 사례를 살펴보면. 이 브랜드는 미국 뷰티 업계에서 혁신적인 브랜드로 성장하고있습니다. MZ세대를 겨냥한 세련된 디자인 포장방법으로 소셜 미디어에서 큰 인기를 끌었습니다. 파스텔 핑크색 버블랩 파우치부터 미니멀한 포장 디자인으로 인기를 이끌었으며, 이는 용기가 단순히 화장품을 담는 그릇이라는 이미지에서 벗어나 제품을 개봉하고 부터 사용하기 전까지의 제품의 컨셉과 제품의 종류, 사용성 등의 모든 제품에 대한 시각적 정보를 화장품용기를 통해 표출하면서 더불어 심플한 디자인으로 고객의 마음을 사로잡았습니다.
이는 화자품 용기와 포장의 역할이 본래의 목적인 내용물을 담는 기능을 넘어서, 화장품 브랜드 아이덴티티를 보여주는 핵심 요소가 될 수 있음을 보여줍니다.
최근 빠르게 변화하는 화장품 트렌드에서, 2025년 화장품 포장의 미래를 어떻게 받아들일 수 있을지에 대해 살펴보겠습니다.
1. 지속가능성을 고려한 포장재 사용

"지속 가능성"은 더 이상 화장품 제조에 있어 2차 고려사항이 아니라 필수 요소입니다. 소비자들은 스스로 소비하는 제품의 환경에 부정적 영향을 점점 더 의식하고 있으며, 제조사 브랜드들이 화장품 제조시 환경적 책임을 가질 것을 요구하고 있습니다.
"지속 가능성" 이란?
지속 가능한 포장은 생태계에 미치는 해를 최소화하는 재료, 디자인 및 프로세스를 포함합니다. 제조 브랜드들은 기존의 플라스틱에서 옥수수 전분이나 사탕수수로 만든 바이오 플라스틱, 균사체 기반 포장, 재활용 종이보드와 같은 새로운 포장재를 도입하는등 다양한 방법으로 친환경 용기 제품을 만들기 위해 노력하고 있습니다.
그러나 "지속 가능성"이란 단순 친환경 포장 재료를 뜻하는것은 아닙니다. 이는 고객이 화장품을 사용 한 후, 그 폐용기물을 재사용, 재활용 또는 퇴비화될 수 있도록 순환하는 과정을 포함하는 것입니다. 예를 들어, The Body Shop은 고객이 빈 용기를 다시 가져오면 세척하고 다시 리필하여 재사용할 수 있도록 하는 반환 프로그램을 도입했습니다.
※ 소규모 브랜드사에서 문제해결 및 적용 방법
- "지속 가능한 원료(재료)"는 가격이 높을 수 있습니다. 대기업 브랜드사는 바로 도입이 가능할 수 있으나, 소규모 브랜드사 들은 친환경 포장재 사용등이 부담될수 밖에 없습니다. 이에 점진적인 "지속가능"프로세스 도입을 통해 제품군에 친환경 포장재 사용 비율을 점진적으로 높여가는 등의 방법을 생각해 볼 수 있습니다.
- 라벨과 디지털 플랫폼(웹사이트)를 통해 기업의 "지속 가능성"에 대한 노력과 소비자의 실천 방법을 알려줍니다. 예를 들어, 포장에 QR 코드를 추가하여 본 제품의 분리배출 방법등 소비자에게 재활용 방법을 안내 할 수 있습니다.
- 제품 내부 구성은 기존과 동일하게 유지하면서 경량 포장재를 사용하여 탄소 배출량을 줄이는 것에 투자하는 방법이 있습니다.
예를 들어, 러시(Lush)는 일부 제품에 "네이키드 포장"을 사용하여 플라스틱 화장품 플라스틱 용기 사용을 최소화 하였습니다.
소규모 브랜드 기업들은 비누, 립밤 제품 제조시 포장재를 종이 포장재나 재사용 가능한 종이 상자를 사용하여 이를 벤치마킹 해볼수 있습니다.
2. 리필이 가능하고 재사용 가능한 화장품 용기

리필 가능한 화장품 용기는 환경적 및 경제적 혜택을 제공하면서 뷰티 산업을 재편성하고 있습니다. 이 트렌드는 일회용 용기의 사용을 줄이는 동시에 고객의 기업 친환경적 경영으로 인한 브랜드 충성도를 강화하는 데 기여합니다.
**리필 시스템의 부상**
리필 가능한 용기의 구성은 크게 두 가지로 나누어집니다. 내구성이 강한 외용기(예: 유리, 알루미늄, 또는 내구성이 뛰어난 플라스틱)를 사용하고 내용기의 경우 최소한의 폐기로 이어질 수 있는 부자재를 사용(예: 파우치 또는 캡슐)를 사용하는 방법이 있습니다. 이 용기들은모델은 환경 친화적이며 소비자들의 화장품에 대한 소비 비용을 최소화 하는 등의 윈윈 효과를 이끌어 내면서 친환경 목적을 이룰수 있습니다.
예를 들어, 디올(Dior)의 리필 가능한 립스틱 케이스와 키얼와이즈(Kjaer Weis)의 리필 가능한 컴팩트는 고급 브랜드들이 지속 가능성을 채택하면서도 럭셔리함을 유지한 예로 볼 수 있습니다.
※ 소규모 브랜드사에서 문제해결 및 적용 방법
외용기 내구성을 강화하여 리필하여 지속 사용이 가능한 용기제품을 만들면서 일회용을 위한 디자인이 아닌 꾸준히 사용하여도 쉽게 변하지 않는 용기 제조
- 알루미늄이나 고급 유리와 같은 소재를 사용하여 프리미엄 느낌을 주고 더 오랫동안 사용할 수 있도록 합니다.
- 리필 형식은 펌프 카트리지, 파우치 같은 다양한 리필 옵션을 제공하여 가볍고 쉽게 교체가능하도록 합니다.
- 브랜드 마케팅 효과: 용기를 재사용함으로써 얻는 비용 절감과 환경적 영향을 강조하여 마케팅 합니다. / 기존대비 플라스틱 절감량과 같은 데이터를 포함시키면 더 큰 효과를 볼 수 있을 것 입니다.
리필 시스템은 곧 신규 브랜드 성장의 기회로 활용될 수 있습니다. 예를 들어, 샤넬(Chanel)은 고객이 전용 리필 스테이션에서 리필 할 수 있는 향수 병을 사용하고 있으며, 소형 브랜드사들도 이와 마찬가지로 소매 업체와 협업하여 매장 내 리필 가능한 뷰티 스테이션을 만들어 샤넬의 전략을 벤치마킹할수 있습니다.
3. 스마트 패키징

스파트 패키징은 브랜드와 소비자의 실시간 상호 소통을 가능하게 합니다. 화장품 마케팅 트렌드중 하나로, 사용자의 제품에 대한 사용 후기 또는 사용방법을 구체적으로 쉽게 배울수 있는 접근 경로(QR코드 등)를 온라인으로 알려줌으로서 이를 브랜드와 사용자의 상호 대화 경로로 사용될 수 있습니다.
스마트 패키징이란?
QR 코드, 증강 현실(AR) 기능, NFC 칩과 같은 기술을 화장품 패키징 디자인에 넣는것을 의미합니다. 이러한 스마트 패키징은 고객이, 성분 출처, 제품 추천 등으로 즉시 접근할 수 있게 합니다. 예를 들어, 스킨케어 제품의 QR 코드가 제품의 효과나 사용 방법을 설명하는 비디오로 연결하게 할 수 있습니다.
마케팅을 넘어, 스마트 패키징은 카피 제품(짝퉁)을 방지하고 제품의 진위를 확인하게 하는등의 역할도 합니다. 예를 들어, 로레알(L’Oréal)은 블록체인 기반 솔루션을 통해 고객이 제품의 생산부터 매장에 진열되기까지의 과정을 확인하게 할 수 있는 역할을 합니다.
※ 소규모 브랜드사에서 문제해결 및 적용 방법
- 증강 현실(AR)을 활용해 립스틱이나 파운데이션과 같은 색조 제품을 가상에서 본인 얼굴과 대조해 볼 수 있는 기능을 제공하여, 소비자가 제품을 미리 체험할 수 있도록 합니다.
- QR 코드를 통해 성분과 원료 정보를 제공하여 소비자가 제품에 대한 신뢰를 가질 수 있게 합니다.
- NFC 칩을 제품에 내장해 고객의 구매 정보를 추적하고, 포장 재활용과 같은 지속 가능한 행동에 대해 역 보상하는 프로그램을 운영합니다.
예를들어 에스티로더(Estée Lauder)와 같은 대형 브랜드는 AR을 활용하여 새로운 뷰티 사전 사용 경험을 제공하지만, 소규모 브랜드들도 QR 코드를 통해 간단한 성분/원료 정보제공 등에 본 기술을 손쉽게 활용할 수 있습니다.
4. 생분해성, 퇴비화 가능한 용기 및 포장재사용(ISCC PLUS 원료 사용 플라스틱 용기)

생분해성 및 퇴비화 가능한 용기 및 포장재사용은 환경에 미치는 영향을 최소화하는것을 목표로 합니다. 이는 재활용이 어려운 전통적인 플라스틱 포장을 대체하는 중요한 방법으로, 친환경 플라스틱 원료 사용등을 통한 순환 경제 모델을 실현하는 데 중요한 역할을 합니다.
왜 생분해성 및 퇴비화 가능한 용기 및 포장재 사용이 중요한가?
생분해성 및 퇴비화 가능한 포장은 자연에서 분해되어 환경에 미치는 영향을 최소화합니다.
이러한 포장은 기업이 환경을 생각하는 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 하며, 이러한 친환경 기업 이미지를 소비자들이 선호할 수 있게 합니다.
※ 소규모 브랜드사에서 문제해결 및 적용 방법
- 생분해성 플라스틱, 퇴비화 가능한 종이, 또는 옥수수 전분과 같은 자연에서 분해될 수 있는 재료를 사용합니다.
- 포장이 자연스럽게 분해되거나 퇴비화될 수 있도록 설계하고, 소비자가 올바르게 처리할 수 있는 QR정보(스마트 패키징)를 제공합니다.
번역 출처 : https://bisckut.com/cosmetic-packaging-in-2025/
- 번역시 일부 내용 수정 변경하여 업로드 하였습니다.
화장품 산업은 화장품 내용물의 혁신적인 변화뿐만 아니라 브랜드의 포장을 통한 제품에 대한 소구 방법도 다양히 발전하고 있습니다.
포장은 더 이상 단순한 내용물을 담는 용기에서 벗어나 그 브랜드의 스토리텔링, 지속 가능성, 소비자와의 감성을 공유하고 연결하는 중요한 도구로 작용하고 있습니다.
글로시에(Glossier(www.glossier.com))의 사례를 살펴보면. 이 브랜드는 미국 뷰티 업계에서 혁신적인 브랜드로 성장하고있습니다. MZ세대를 겨냥한 세련된 디자인 포장방법으로 소셜 미디어에서 큰 인기를 끌었습니다. 파스텔 핑크색 버블랩 파우치부터 미니멀한 포장 디자인으로 인기를 이끌었으며, 이는 용기가 단순히 화장품을 담는 그릇이라는 이미지에서 벗어나 제품을 개봉하고 부터 사용하기 전까지의 제품의 컨셉과 제품의 종류, 사용성 등의 모든 제품에 대한 시각적 정보를 화장품용기를 통해 표출하면서 더불어 심플한 디자인으로 고객의 마음을 사로잡았습니다.
이는 화자품 용기와 포장의 역할이 본래의 목적인 내용물을 담는 기능을 넘어서, 화장품 브랜드 아이덴티티를 보여주는 핵심 요소가 될 수 있음을 보여줍니다.
최근 빠르게 변화하는 화장품 트렌드에서, 2025년 화장품 포장의 미래를 어떻게 받아들일 수 있을지에 대해 살펴보겠습니다.
1. 지속가능성을 고려한 포장재 사용
"지속 가능성"은 더 이상 화장품 제조에 있어 2차 고려사항이 아니라 필수 요소입니다. 소비자들은 스스로 소비하는 제품의 환경에 부정적 영향을 점점 더 의식하고 있으며, 제조사 브랜드들이 화장품 제조시 환경적 책임을 가질 것을 요구하고 있습니다.
"지속 가능성" 이란?
지속 가능한 포장은 생태계에 미치는 해를 최소화하는 재료, 디자인 및 프로세스를 포함합니다. 제조 브랜드들은 기존의 플라스틱에서 옥수수 전분이나 사탕수수로 만든 바이오 플라스틱, 균사체 기반 포장, 재활용 종이보드와 같은 새로운 포장재를 도입하는등 다양한 방법으로 친환경 용기 제품을 만들기 위해 노력하고 있습니다.
그러나 "지속 가능성"이란 단순 친환경 포장 재료를 뜻하는것은 아닙니다. 이는 고객이 화장품을 사용 한 후, 그 폐용기물을 재사용, 재활용 또는 퇴비화될 수 있도록 순환하는 과정을 포함하는 것입니다. 예를 들어, The Body Shop은 고객이 빈 용기를 다시 가져오면 세척하고 다시 리필하여 재사용할 수 있도록 하는 반환 프로그램을 도입했습니다.
※ 소규모 브랜드사에서 문제해결 및 적용 방법
- "지속 가능한 원료(재료)"는 가격이 높을 수 있습니다. 대기업 브랜드사는 바로 도입이 가능할 수 있으나, 소규모 브랜드사 들은 친환경 포장재 사용등이 부담될수 밖에 없습니다. 이에 점진적인 "지속가능"프로세스 도입을 통해 제품군에 친환경 포장재 사용 비율을 점진적으로 높여가는 등의 방법을 생각해 볼 수 있습니다.
- 라벨과 디지털 플랫폼(웹사이트)를 통해 기업의 "지속 가능성"에 대한 노력과 소비자의 실천 방법을 알려줍니다. 예를 들어, 포장에 QR 코드를 추가하여 본 제품의 분리배출 방법등 소비자에게 재활용 방법을 안내 할 수 있습니다.
- 제품 내부 구성은 기존과 동일하게 유지하면서 경량 포장재를 사용하여 탄소 배출량을 줄이는 것에 투자하는 방법이 있습니다.
예를 들어, 러시(Lush)는 일부 제품에 "네이키드 포장"을 사용하여 플라스틱 화장품 플라스틱 용기 사용을 최소화 하였습니다.
소규모 브랜드 기업들은 비누, 립밤 제품 제조시 포장재를 종이 포장재나 재사용 가능한 종이 상자를 사용하여 이를 벤치마킹 해볼수 있습니다.
2. 리필이 가능하고 재사용 가능한 화장품 용기
리필 가능한 화장품 용기는 환경적 및 경제적 혜택을 제공하면서 뷰티 산업을 재편성하고 있습니다. 이 트렌드는 일회용 용기의 사용을 줄이는 동시에 고객의 기업 친환경적 경영으로 인한 브랜드 충성도를 강화하는 데 기여합니다.
**리필 시스템의 부상**
리필 가능한 용기의 구성은 크게 두 가지로 나누어집니다. 내구성이 강한 외용기(예: 유리, 알루미늄, 또는 내구성이 뛰어난 플라스틱)를 사용하고 내용기의 경우 최소한의 폐기로 이어질 수 있는 부자재를 사용(예: 파우치 또는 캡슐)를 사용하는 방법이 있습니다. 이 용기들은모델은 환경 친화적이며 소비자들의 화장품에 대한 소비 비용을 최소화 하는 등의 윈윈 효과를 이끌어 내면서 친환경 목적을 이룰수 있습니다.
예를 들어, 디올(Dior)의 리필 가능한 립스틱 케이스와 키얼와이즈(Kjaer Weis)의 리필 가능한 컴팩트는 고급 브랜드들이 지속 가능성을 채택하면서도 럭셔리함을 유지한 예로 볼 수 있습니다.
※ 소규모 브랜드사에서 문제해결 및 적용 방법
외용기 내구성을 강화하여 리필하여 지속 사용이 가능한 용기제품을 만들면서 일회용을 위한 디자인이 아닌 꾸준히 사용하여도 쉽게 변하지 않는 용기 제조
- 알루미늄이나 고급 유리와 같은 소재를 사용하여 프리미엄 느낌을 주고 더 오랫동안 사용할 수 있도록 합니다.
- 리필 형식은 펌프 카트리지, 파우치 같은 다양한 리필 옵션을 제공하여 가볍고 쉽게 교체가능하도록 합니다.
- 브랜드 마케팅 효과: 용기를 재사용함으로써 얻는 비용 절감과 환경적 영향을 강조하여 마케팅 합니다. / 기존대비 플라스틱 절감량과 같은 데이터를 포함시키면 더 큰 효과를 볼 수 있을 것 입니다.
리필 시스템은 곧 신규 브랜드 성장의 기회로 활용될 수 있습니다. 예를 들어, 샤넬(Chanel)은 고객이 전용 리필 스테이션에서 리필 할 수 있는 향수 병을 사용하고 있으며, 소형 브랜드사들도 이와 마찬가지로 소매 업체와 협업하여 매장 내 리필 가능한 뷰티 스테이션을 만들어 샤넬의 전략을 벤치마킹할수 있습니다.
3. 스마트 패키징
스파트 패키징은 브랜드와 소비자의 실시간 상호 소통을 가능하게 합니다. 화장품 마케팅 트렌드중 하나로, 사용자의 제품에 대한 사용 후기 또는 사용방법을 구체적으로 쉽게 배울수 있는 접근 경로(QR코드 등)를 온라인으로 알려줌으로서 이를 브랜드와 사용자의 상호 대화 경로로 사용될 수 있습니다.
스마트 패키징이란?
QR 코드, 증강 현실(AR) 기능, NFC 칩과 같은 기술을 화장품 패키징 디자인에 넣는것을 의미합니다. 이러한 스마트 패키징은 고객이, 성분 출처, 제품 추천 등으로 즉시 접근할 수 있게 합니다. 예를 들어, 스킨케어 제품의 QR 코드가 제품의 효과나 사용 방법을 설명하는 비디오로 연결하게 할 수 있습니다.
마케팅을 넘어, 스마트 패키징은 카피 제품(짝퉁)을 방지하고 제품의 진위를 확인하게 하는등의 역할도 합니다. 예를 들어, 로레알(L’Oréal)은 블록체인 기반 솔루션을 통해 고객이 제품의 생산부터 매장에 진열되기까지의 과정을 확인하게 할 수 있는 역할을 합니다.
※ 소규모 브랜드사에서 문제해결 및 적용 방법
- 증강 현실(AR)을 활용해 립스틱이나 파운데이션과 같은 색조 제품을 가상에서 본인 얼굴과 대조해 볼 수 있는 기능을 제공하여, 소비자가 제품을 미리 체험할 수 있도록 합니다.
- QR 코드를 통해 성분과 원료 정보를 제공하여 소비자가 제품에 대한 신뢰를 가질 수 있게 합니다.
- NFC 칩을 제품에 내장해 고객의 구매 정보를 추적하고, 포장 재활용과 같은 지속 가능한 행동에 대해 역 보상하는 프로그램을 운영합니다.
예를들어 에스티로더(Estée Lauder)와 같은 대형 브랜드는 AR을 활용하여 새로운 뷰티 사전 사용 경험을 제공하지만, 소규모 브랜드들도 QR 코드를 통해 간단한 성분/원료 정보제공 등에 본 기술을 손쉽게 활용할 수 있습니다.
4. 생분해성, 퇴비화 가능한 용기 및 포장재사용(ISCC PLUS 원료 사용 플라스틱 용기)
생분해성 및 퇴비화 가능한 용기 및 포장재사용은 환경에 미치는 영향을 최소화하는것을 목표로 합니다. 이는 재활용이 어려운 전통적인 플라스틱 포장을 대체하는 중요한 방법으로, 친환경 플라스틱 원료 사용등을 통한 순환 경제 모델을 실현하는 데 중요한 역할을 합니다.
왜 생분해성 및 퇴비화 가능한 용기 및 포장재 사용이 중요한가?
생분해성 및 퇴비화 가능한 포장은 자연에서 분해되어 환경에 미치는 영향을 최소화합니다.
이러한 포장은 기업이 환경을 생각하는 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 하며, 이러한 친환경 기업 이미지를 소비자들이 선호할 수 있게 합니다.
※ 소규모 브랜드사에서 문제해결 및 적용 방법
- 생분해성 플라스틱, 퇴비화 가능한 종이, 또는 옥수수 전분과 같은 자연에서 분해될 수 있는 재료를 사용합니다.
- 포장이 자연스럽게 분해되거나 퇴비화될 수 있도록 설계하고, 소비자가 올바르게 처리할 수 있는 QR정보(스마트 패키징)를 제공합니다.
번역 출처 : https://bisckut.com/cosmetic-packaging-in-2025/
- 번역시 일부 내용 수정 변경하여 업로드 하였습니다.